Ce début d'année voit la guerre des moteurs de recherche se relancer.
Google lui même, avec son moteur de recherche ultra-dominant, se rend compte que son modèle publicitaire est en danger.
Avec l'IA, les usages évoluent.
Les dernières études montrent en effet, que les jeunes générations font essentiellement appel à l'IA pour effectuer des recherches sur Internet.
Au delà même du débat à propos de la question écologique (l'utilisation de l'IA consomme plus de ressources, plus d'électricité, plus d'eau ...) se pose une autre question essentielle: Le web, tel qu'on le connait, va-t-il survivre à cette révolution IA ?
En effet, il est important de noter, qu'en dehors des abonnements (qui certes se multiplient: sites de streaming musique, vidéo ... abonnements logiciels, accès à certains sites Web ... ces abonnements sont pour l'essentiel l’œuvre d'énormes entreprises, soit cotées en bourse soit ayant une très grosse visibilité), le business model de l'immense majorité des sites Web sur Internet (c'est à dire 99,999% des sites Web) est uniquement basé sur les revenus publicitaires.
Pour bien comprendre: jusqu'à aujourd'hui, les utilisateurs/internautes qui parcourent les sites Web avec leur ordi, tablettes, smartphones, ... génèrent du traffic... et ces « chiffres d'audience » mesurés par des outils permettent le placement d'encarts publicitaires. Et ce sont ces publicités qui rémunèrent les propriétaires de site Web.
Le problème est qu'avec ces nouvelles pratiques:
1. L'utilisateur pose directement la question à un moteur de recherche IA.
2. Le moteur IA interroge lui même le web.
3. Le moteur IA fournit en retour une page qui liste/énumère les réponses avec le plus souvent un résumé qui l'accompagne.
Et c'est bien là que le bas blesse. Dans cette nouvelle approche, l'utilisateur ne se rend plus jamais sur les sites Web.
Ces sites Web n'ont donc plus de traffic et ne peuvent donc plus mettre en avant le nombre de visiteurs par mois: ces fameux chiffres d'audience, de popularité qui conditionnent le prix payé par les annonceurs pour placer leur publicité !
C'est comme sur notre bonne vieille TV: le prix payé par les annonceurs de publicité dépend de l'audience (plus cher avant le film du soir ou lors d'un match de foot) .
Et qui dit moins d'audience, dit moins de revenus.
Et les chiffres sont déjà là. La fréquentation des sites Web est en baisse notable.
Il faut en effet bien se rendre compte, que la mise en place d'un site Web, sa maintenance et son hébergement coûte de l'argent à son propriétaire.
Et sans revenus, l'immense majorité des sites Web (99,999% des sites donc à l'exception de quelques grosses entreprises qui eux font payer un abonnement) vont probablement mettre la clef sous la porte.
Et un Internet sans cette multitude de sites Web (de petite ou de taille moyenne), ce n'est plus Internet... du moins plus l'Internet que l'on connaît aujourd'hui.
Peut-on, dès lors, envisager un Internet qui se se résume à la seule présence de grands sites institutionnels et de quelques gros acteurs/mastodontes ?
Si c'est le cas, Internet va y perdre sa richesse et sa diversité !
Nous verrons bien si nous serons capable et surtout motivés pour relever ce nouveau défi.
Wait & See comme on dit.
En savoir plus :
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Aller plus loin :
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- Cloudflare met fin au pillage gratuit des contenus internet par l'intelligence artificielle et lance une initiative visant à faire payer les services d'IA pour accéder à ces pages.
- Pleplexity contourne les règles pour continuer à piller le web.
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